El poder del marketing deportivo

Lo que en los años ochenta fueron los cantantes, hoy son los deportistas. El marketing actual es consciente de los valores positivos que genera un deporte o atleta en las personas, entonces, deciden utilizar esas emociones como un motor de publicidad.

El marketing deportivo se puede encontrar en todas las plataformas, ya sea en carteles de la calle, redes sociales, televisión, radio, comida y aún más, en prendas de ropa.

Las marcas de moda, especialmente las dedicadas al deporte, tienen estudiado que la mayoría de los clientes consumen de forma emocional y hasta fanáticamente. Se vuelven amantes del producto. Este análisis principalmente se encuentra en situaciones como el Mundial Qatar 2022, donde todo tipo de producto se vende con intensión de relacionarlo con el fútbol, ya que se sabe que es algo que llamará la atención, porque todas las personas están pendientes del evento.

Lionel Messi como protagonista de diferentes marcas

Hemos visto en infinidad de ocasiones como el rostro de Messi es la venta principal de diferentes productos, no solo en el ámbito de la moda, sino también en lo comestible.

La famosa marca de snacks de papas fritas, Lays, hace varios años que confía en la imagen de Lionel Messi como representación de su producto. El año pasado, en ámbito de mundial, salió a la venta dos nuevos sabores, de queso y pimienta y por el otro, de cebolla caramelizada. Estos paquetes, eran un nuevo producto como muchos anteriores, pero en este caso, aprovechando el contexto, decidieron realizar un diseño del packaging diferente.

En vez del normal paquete amarillo, en este caso es plateado y dorado, con la cara de Messi en el medio en blanco y negro, más un título arriba con la inscripción "G.O.A.T", lo cual significa “Greatest Of all Time”, representando las sensaciones que surgen alrededor del astro mundial.

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El deporte y la moda

Es algo histórico que la moda se encuentre con diferentes celebridades para que publiciten sus prendas, como una manera de darle mayor efectividad a la venta de sus productos.

Marketing de productos

Lo más importante de toda empresa es ganar la confianza con sus seguidores y hay variedad de técnicas para ello. Toda marca, y especialmente las de moda, necesitan de la figura de un influencer para ganar fidelidad del público. Todas las empresas más conocidas dentro del ámbito del deporte tienen ciertas características que las diferencian de las demás y esto se debe a que seguramente la publicidad también es de diferentes atletas o deportes, de hecho, a veces la situación es al revés, y muchos deportistas se hacen famosos por ser modelos de ciertas marcas.

Marketing emocional

Esta forma de venta es muy común actualmente, ya que es enorme la cantidad de personas que siguen a un equipo de futbol, por lo cual siempre tienen al deporte en su cabeza.

El ámbito deportivo es una manera de conectar, emocionar y trasladar valores a la sociedad y eso también sucede al momento de comprar una prenda de ropa. Desde el lado emocional, el objetivo de introducir personajes conocidos a una marca, es una forma de crear una cercanía con el consumidor, presentando una cara conocida como representante y portavoz de esa marca de ropa.

En conclusión, los consumidores comienzan a relacionar a los valores del deportista con los de la marca, entonces, al usar tales zapatillas o remeras, se sienten identificados y les genera la sensación de que llevan la personalidad y la actitud del deportista con ellos, como pueden ser un estilo de vida saludable, activo o con esfuerzo y buena actitud. En general estas compras son irracionales, impulsadas por las emociones y el deseo.

Qatar 2022 y Adidas

Es de público conocimiento que Adidas es la marca que viste a toda la Selección Argentina, y por este motivo se lleva gran reconocimiento y se beneficia al ser vestida por personas como Lionel Messi, uno de los jugadores más conocidos del mundo.

Sin ir más lejos, la pelota del mundial llevaba el logo de las tres líneas negras. También, los botines de Messi eran de Adidas, y además les realizaron un diseño totalmente personalizado para él, con los nombres de su familia.

Otra estrategia de marketing que sin duda ayudó a generar más ventas a la marca, fue la publicidad “The Impossible rondo” en la que produjeron, a través de una gran edición, un video en el que se ven varios Lionel Messi de diferentes años, jugando a la pelota entre ellos.

Este proyecto audiovisual fue una manera de representar todo el trayecto, la experiencia y el esfuerzo que le llevo al reconocido jugador llegar hasta la final del mundial.  En las últimas escenas se puede ver que colocaron un lema que dice Impossible is nothing, lo cual por un lado representa al trabajo de Lionel, y por el otro, a la personalidad de la marca.